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广告语的设计

文字:[大][中][小] 发布时间:2016-11-22  浏览次数:1612
广告语的特性: 
1、应是简短有力的口号性语句。 
2、要传达单一、明确的观念性信息。 
3、适于长期广泛的反复使用。 
广告语信息传播功能(应该传达什么): 
1、传播企业或产品最基本的诉求。 
2、建立消费者的观念。 
3、反复提醒,不断加深印象。 
4、形成长期印象和回想。 
广告语分层面的使用: 
1、以塑造企业形象为目标:广告语应是关于企业形象的信息,如杜邦“为了美好的明天”。 
2、以塑造品牌形象为目标:广告语应是关于品牌形象的信息,如耐克“just do it”。 
3、以产品特性诉求为主要内容:广告语应是关于产品特性的信息,如海飞丝“头屑去无踪,秀发更出众”。 
广告语的结构: 
1、简短单句。如“让我们做得更好”。 
2、简短双句。如“摩托罗拉寻呼机,随时随地传信息”。 
3、企业或品牌名称加简短单句。如“海尔,中国造”。 
广告语的风格: 
1、一般陈述式。 
2、诗化(文学性语言传达情感信息)。 
3、口语化(生动易懂,加深记忆)。 
4、宣言式。